中国极具影响力的品牌策划公司之一
上海品牌全案首选策划机构
品牌咨询: 010-53654617
金源娱乐品牌设计
公众号扫码咨询
首页 > 动态 > 动态详情:
品牌营销:从消费者感知入手构建品牌

消费者感知是购买行为的诱导剂,在消费者购买决策中骑着主导作用。尤其是在如今茶品同质化的市场环境之下,仅仅靠产品功能时没有办法打动消费者的,也无法获得他们的关注和认识。品牌营销的信息及产品只有被消费者理解并接受了,他们才能对产品感兴趣,进而才会有消费行为。所以我们不妨换个角度,从消费者角度入手,从他们的感知出发,讲产品信息和产品感觉过程进行有效管理,才能让消费者充分感觉到我们对他们足够了解和尊重,总能在各个细节方面满足他们的需求。

品牌营销:从消费者感知入手构建品牌

在产品导向和市场导向的年代,企业管理方将重心投向到产品研发,放置在产品功能强大竞争力之上,把重点放在产品市场竞争力之上,对于品牌营销方面做得比较差,消费者在感知产品使用前端往往是视而不见,或者无心无力。随着时代的进步,品牌营销变化越来越向消费者走近,产品品牌营销亦变成了以消费者为重心,消费者知觉和感知入手,并以此为导向,就是这股潮流的部分。消费者知觉、感知为导向,统领产品研发、市场营销行为组织,将原有的重心走向了消费者。近年能在消费市场中快速崛起,如星巴克、苹果等其实都是着重由消费者感知入手,从而创造出令人刮目相看业绩。星巴克将咖啡感受转移时间、空间和情感空间感知之上,从而在不到二十年时间成为消费者高高在上的丰碑。苹果则从产品感观和应用结合,超越一般高科技范畴,以振撼的视觉美,成为全球高价值品牌,引消费者为之疯狂。风潮所及,连一向以功能和理性营销为重心的宝洁亦开始了消费者感知感觉的品牌营销尝试,开创宝洁另类营销。越来越多的企业走入到对消费者感知、感觉为前导和重点营销潮流中去,并有越来越多从中取得成功。


消费者感知入手,意味着是消费者各种感知手段、特点、规律以及感知过程各环节把握为前提,对产品外观视觉、触觉、听觉、知觉、感觉更为完善,内在使用以及销售环境、场所以及信息传播及后续服务各个环节进行全面规划,进行组织、控制和有效管理,从而能让消费者得到更为立体、全面消费满足。消费者感知入手,意味产品、品牌营销将会有更多的感性,而不是理性为主;消费者感知入手,意味着有更多的感性外观和更强大感性功能;意味着更多产品和品牌祈求更多感性化;意味着售卖、陈列环境更多感性设计和塑造;意味着信息传播更加感性化。


上一篇:品牌营销:品牌知名度不同于品牌美誉度

下一篇:品牌营销:品牌大于渠道!

金源娱乐+上海美纵营销咨询有限公司 TEL:010-53654617 地址: 上海市徐汇区龙华西路585号B座16楼 沪ICP备08103102号
金源娱乐=品牌战略公司+营销策划公司+品牌设计公司+广告创意公司
品牌营销:从消费者感知入手构建品牌_品牌营销_营销策划
Copyright © 2004-2019 www.mroyal.cn 金源娱乐注册 All Rights Reserved Sitemap